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耐克又被买爆了!抵制沦为笑谈?垂直电商的选择是这个?

发布日期:2021-06-12 20:45   来源:未知   阅读:

  www.hljvh.cn别墅装修公司介绍房子怎么装修设计?近日,“H&M事件”持续发酵,被曝光存在造谣指控“新疆强迫劳动族”的品牌越来越多,其中耐克(Nike)因为官网发文宣布不用新疆棉花,很快便成为国内舆论众矢之的。

  抵制风潮浩浩荡荡,大量明星与耐克终止合作,作为品牌鞋垂直领域电商平台的得物,也流出一份声明,显示得物将对耐克商品无限期下架,一时间,网友纷纷叫好。

  但是,目前不仅在得物,在其余电商平台,耐克商品仍在售,品牌官方店也未关闭。询问客服后,得到尚未接到相关通知的回应,并称会提交有关部门。

  之前网传得物下架耐克的声明,上面写着“留有24小时”给客户,导致该日耐克交易量在其app销量暴涨。网友直斥得物“借此营销”、蹭热度、跪族鞋客,甚至有人威胁举报得物的广告。

  事情发展,以爱国为出发点的抵制慢慢变了味,但是,造谣新疆问题的品牌就应该受到谴责抵制,商家企业拘泥于目前的小利益,只会让金钱蒙蔽了双眼。蹭热度常在河边走的企业,终于把鞋湿了。一个企业都没有办法控制得了自己的欲望,何况一些年轻人和学生呢?

  先有声明,后有抵制热潮,刚感受完耐克交易量疯涨,如今却进退两难的得物,深深体会到垂直类电商的弊端。

  很长一段时间,得物一直希望开拓新业务,潮流服装、手表、配饰等品类,但潮鞋买卖仍然是绝对的主营业务,数据显示,得物的线万。得物热销榜单上,多款耐克、新百伦等品牌的鞋款入围,有一款已有17万人购买。

  最让得物难受的是,在该平台上,耐克的品牌关注量已达到1300万人,其他品牌潮鞋仅仅是耐克关注的零头,由此可见,注册用户超1亿的得物,在面对多个主打鞋类的品牌出现严重负面事件时,还不具备强大的抗风险能力。

  垂直电商更为精细与专注,但有利就有弊,在面对同样危机时,全品类电商更有底气。

  H&M事件爆发后,各大电商直接下架了该品牌产品,甚至还有电商平台,直接紧急上架了新疆棉会场”,反而更有利其发展。一个品牌倒下,还有其他品牌支撑着。

  15年,国家宣布下调部分日用消费品进口关税,主打国际品牌化妆品的聚美优品,立刻遭受重创,直接造成极大冲击,随即,聚美优品股价大跌15%,其余跨境电商平台纷纷自顾不暇。